Texte scheitern nicht an Ideen, sondern an Unklarheit. sqfr verbindet technisches Verständnis mit sprachlicher Präzision – für Kommunikation, die ankommt. Denn wer Technik verständlich macht, verändert, wer daran teilhaben kann. Das ist keine Stilfrage. Das ist eine Haltung.
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10 Thesen für guten Text
01
Guter Text ist innovativ.
Die Möglichkeiten für neue Gedanken sind nicht erschöpft. Aber innovative Sprache entsteht immer im Dienst einer Idee – sie ist niemals Selbstzweck.
02
Guter Text macht eine Aussage brauchbar.
Wir lesen einen Text, um etwas zu verstehen, zu entscheiden oder zu handeln. Guter Text betont das Wesentliche der Aussage und lässt alles außer Acht, was dem entgegensteht.
03
Guter Text ist ästhetisch.
Der Klang und der Rhythmus eines Textes sind integraler Bestandteil seiner Wirkung. Nur was sorgfältig gemacht ist, kann auch schön klingen.
04
Guter Text macht sich selbst verständlich.
Er verdeutlicht die Struktur des Gedankens. Im besten Fall erklärt er sich von selbst – ohne Fußnote, ohne Erläuterung, ohne zweite Lektüre.
05
Guter Text ist unaufdringlich.
Sprache ist ein Werkzeug, kein Kunstwerk. Sie sollte neutral und zurückhaltend sein, um Raum für den eigenen Gedanken des Lesers zu lassen.
06
Guter Text ist ehrlich.
Er lässt eine Aussage nicht wichtiger, tiefer oder origineller erscheinen, als sie ist. Er versucht nicht, den Leser mit Versprechen zu beeindrucken, die der Inhalt nicht einlöst.
07
Guter Text ist langlebig.
Er vermeidet Jargon, Buzzwords und Trends und wirkt daher nie altmodisch. Im Gegensatz zu modischen Formulierungen übersteht er die Jahre.
08
Guter Text ist konsequent bis ins letzte Detail.
Nichts darf der Willkür überlassen werden – nicht die Kommasetzung, nicht die Wortwahl, nicht der Ton. Sorgfalt im Schreiben ist dem Leser gegenüber ein Zeichen von Respekt.
09
Guter Text ist verantwortungsvoll.
Sprache prägt Denken. Guter Text schont die Aufmerksamkeit des Lesers, vermeidet unnötige Komplexität und verursacht keine kognitive Verschmutzung.
10
Guter Text ist so wenig Text wie möglich.
Weniger, aber besser – denn so steht die Aussage im Fokus und der Text wirkt nicht unnötig überladen. Zurück zum Wesentlichen, zurück zur Klarheit.